Estilo
A preço de ouro

Dependendo dos detalhes e da etiqueta,
um jeans pode custar tanto quanto uma jóia

Laura Ming

 

Fotos Chris Parente
VERSACE 1 380 reais	SEVEN 890 reais	ELLUS 460 reais

Usada de dia e de noite, na feira e em festas, a calça jeans virou a peça mais essencial do guarda-roupa de boa parte das mulheres do planeta, sejam elas crianças, adolescentes, jovens e não tão jovens. Sobram motivos: jeans são bonitos, práticos, fáceis de combinar, têm alta aceitação entre diferentes estratos sociais e um miraculoso efeito modelador. Costumavam também ser baratos, o que fazia da experiência "vou sair para comprar um jeans" uma incursão relativamente indolor. Durante várias eras geológicas da moda, o topo da escala evolutiva foi ocupado pelos jeans Levi's. Olhando-se retrospectivamente, parece incrível que grandes grifes tenham demorado tanto para agregar valor ao jeans. Ou seja, pegar o mesmo 1,5 metro de denim, o nome do tecido, e transformar a calça que custa 30 ou 40 reais nas lojas populares em produto exclusivo, desejado, invejado. E, naturalmente, muito mais caro. "Trato o jeans como se fosse uma jóia", diz o paulista Valdemar Iódice, e a comparação não é mera figura de linguagem: a calça com quase 4.000 tachinhas pregadas a mão (seis exemplares à venda, "seis dias de trabalho cada uma") que pesa 2 quilos e reina em sua coleção de inverno custa 3.200 reais – o equivalente, para ficar no mesmo universo comparativo, a dois anéis de ônix com pequenos diamantes, da joalheria Vivara. Por preço parecido – 3.510 reais –, a compradora muito obcecada ou muito abonada (ou ambos) leva uma calça italiana Roberto Cavalli com friso lateral de plástico colorido imitando pedrarias. Na mesma categoria de prestígio de marca, mas mais, digamos, em conta por ser só mesmo uma peça simples de tecido amassado, um jeans Dolce & Gabbana custa módicos 2.090 reais.

 

IÓDICE 3 200 reais	LITA MORTARI 980 reais

"É natural que essas calças sejam caras. São itens de colecionador. A produção é limitada, os detalhes são colocados manualmente, o trabalho de lavanderia é artesanal, os recortes e a coloração envolvem tecnologia sofisticada", justifica Luiz Pegorin, gerente de marketing da Santista, que fabrica tecidos de jeans de 8 a 30 reais o metro. E compara, algo exageradamente: "É como querer avaliar a Mona Lisa pelo custo da tela e da tinta". Resultado da genialidade criativa aplicada ao jeans: quem comprar a calça (importada da Itália) mais cara da Diesel, que não tem nenhum frufru mas é a marca que todos os jovens ou têm ou gostariam de ter, vai desembolsar 1 400 reais – igual a sete aneizinhos de ouro de Antonio Bernardo. Nada que espante um comprador decidido: em apenas três lojas no Brasil, a grife vende 2.000 calças jeans (a preços variados, é verdade; há modelos a partir de meros 860 reais) por mês. Igualmente cobiçadas por jovens, as americanas True Religion (1 418 reais) e Seven (890 reais) nem sequer ostentam brilhos ou enfeites – o máximo de exclusivismo, no caso, são alguns desbotados e um ou outro rasgado. No caso da Ellus, outra marca no gosto da faixa jovem, cristal não é documento: seu jeans mais caro (460 reais) é o mais surrado, rasgado e manchado de todos. Por que pagar tanto pela calça velha e desbotada inventada há mais de 100 anos para vestir mineiros na Califórnia? Do alto de sua sabedoria estilística, a modelo-socialite Carolina Magalhães, dona de um armário exclusivo para seus oitenta exemplares, quase todos importados ("mas só uso mesmo três ou quatro"), decreta: "Compro porque adoro. É só colocar um sapato e uma bolsa bacana e estou sempre bem vestida".

 

DIESEL 1 400 reais	OCIMAR VERSOLATO 680 reais	LES FILÓS 830 reais