A aposta natalina das empresas

As lojas de eletroeletrônicos deram um apelido ao que vem por aí. É o Natal do DVD. O aparelho capaz de reproduzir filmes com qualidade de imagem muito superior à dos videocassetes tornou-se um símbolo de boas vendas por reunir três itens decisivos na hora da compra – tecnologia, preço e crédito favoráveis – e, evidentemente, por ser a nova mania no entretenimento doméstico. Desde que chegou ao Brasil, há três anos, o aparelho de DVD teve o preço reduzido à metade e a quantidade de títulos disponíveis aumentou de apenas um em 1997 para os atuais 900. As vendas, que foram de 30.000 unidades em 1999, devem fechar este ano em 200.000. São circunstâncias como essas que VEJA levou em conta ao escolher os 21 produtos que ilustram esta reportagem.

Um produto de sucesso nunca é fruto do acaso. Atrás dele estão investimentos em tecnologia, marketing e publicidade, além de complexas operações de distribuição e vendas. Nem sempre o ponto de partida é nacional. O caso notável é o do patinete, em que o comércio brasileiro simplesmente pegou carona num modismo internacional. No Dia das Crianças, em outubro, foram colocados à venda 300.000 patinetes. Neste Natal, mais de 400.000 chegam às lojas. Os palmtops, computadores de mão, são igualmente um fenômeno mundial, com 9 milhões de exemplares vendidos. A novidade deste fim de ano é a multiplicação de modelos. O Palm IIIe é o mais vendido e está entre os mais baratos. O vinho italiano espumante prosecco é a grande aposta dos importadores de bebidas. Eles trouxeram 776.400 garrafas desse espumante italiano e vão vendê-las por um preço que não chega a um quarto do do champanhe francês. As vendas do vestido mostrado na página 150 se contam em centenas de milhares de peças. Está na seleção como amostra de roupa dourada, modismo que foi um furor entre as consumidoras durante o ano. DVDs, geladeiras, celulares, computadores, relógios e os demais produtos cuja ficha é publicada nas páginas a seguir são uma aposta pesada da indústria e do comércio na competição das vendas natalinas. VEJA escolheu, como regra geral, o modelo mais popular ou o que melhor representa uma tendência.

	ESPUMANTE PROSECCO Tosti e Bisol R$ 23,50 e R$ 39,70 O champanhe italiano prosecco lidera a venda de espumantes importados e tem preços atrativos em comparação aos tradicionais franceses
DUAL TIME Casio R$ 170,00 Estão na moda os relógios femininos com pulseiras de cores vivas. Só a Casio tem sessenta modelos com variações de tons e estampa
	DVD D-12 Gradiente R$ 699,00 O preço menor fez do modelo um dos mais vendidos. O Brasil vai consumir neste ano 200 000 aparelhos de quinze fabricantes
MICROONDAS AUTO MOVING GRILL LG R$ 500,00 Com espeto giratório, o forno promete deixar o frango crocante e fazer churrasco. É sucesso de vendas desde o lançamento, em maio
	CD SANDY & JUNIOR As Quatro Estações – O Show Universal Music R$ 25,00 O álbum vendeu 1 milhão de cópias em menos de um mês e é um dos presentes favoritos dos adolescentes
PALM IIIe Palm Inc. R$ 490,00 A tela não é colorida, mas o preço compensa. De todos os modelos de palmtops, este continua sendo o mais barato
	THE SIMS Electronic Arts R$ 52,50 O último da série Sims, jogo para computador que já vendeu 1 milhão de cópias desde 1998 no mundo. É um dos mais vendidos no Brasil
CAMISETAS Hering R$ 19,00 O tradicional (e barato) presente de Natal tem novas cores para o verão. O preço explica-se pela produção: 16 milhões de camisetas por ano
	CELULAR V8160 Motorola R$ 1 390,00 É o menor e mais leve dos aparelhos com acesso à internet. O número de celulares vendidos no Brasil cresceu 40% em 2000
BARBIE Mattel R$ 65,00 A boneca lançada há 41 anos segue campeã de vendas e reaparece em novas versões. A da foto é a Barbie Jóia, com roupas que permitem 24 combinações
	VESTIDO DOURADO Zoomp R$ 455,00 Vestido de lurex dourado. A cor, em alta, está presente em roupas e acessórios. As lojas têm peças douradas para todos os gostos e preços
AIR MAX Nike R$ 329,00 Num mercado com fartura de modelos e preços salgados, o Air Max vende bem entre os aficionados da ginástica
	MICRO SYSTEM BONSAI JVC R$ 1 100,00 A oferta de aparelhos de som, que estão cada vez mais compactos, cresceu 30% neste ano. A linha Bonsai tem dez modelos
ÓCULOS COLORIDOS Ventura e Ray-ban R$ 180,00 e R$ 350,00 Tons de azul-turquesa, rosa, verde e amarelo estão nas lentes de óculos de grifes de luxo e de marcas populares
	PATINETE Tech Deck R$ 172,99 Ícone dos anos 50 e 60, o patinete ressurgiu em novas versões para todas as idades. O da foto, modelo metálico, é leve e dobrável
TRANSGLOBE SLIM Itautec R$ 3 490,00 O preço do processador Pentium III e do monitor de cristal líquido caiu bastante neste ano. Este modelo tem chip de 733 Mhz e 64 MB de memória
	REFRIGERADOR DFF40 Electrolux R$ 1 500,00 Campanha publicitária intensa e inovações, como o compartimento para latinhas de bebida, transformam o modelo numa vedete do Natal
CACHORRINHO POO-CHI Estrela R$ 99,00 O brinquedo é um robô com sensores de luz, som e toque. Os grandes fabricantes investem pesado em brinquedos eletrônicos
	TV de 29" TV2987EMS Toshiba R$ 930,00 TVs de 29 polegadas são o quente do mercado, que vendeu 5 milhões de aparelhos neste ano. O modelo da Toshiba está no pelotão dos mais baratos
VIDEOKÊ VMP-2500 Raf Electronics R$ 800,00 Com promoções de Natal que chegam a 30% de desconto, a Raf pretende fechar o ano 2000 com mais de 50 000 videokês vendidos, o triplo do ano passado
	ZELDA Nintendo R$ 199,90 A série Zelda tem mais de 20 milhões de fãs no mundo. O lançamento The Legend of Zelda: Majora's Mask é o segundo da série

Com reportagem de Denise Ramiro, Cristiana Baptista,
Gabriela Carelli, Bia Barbosa, Ana Santa Cruz e Carlos Rydle