Só para os bem baixinhos

O novo programa de Xuxa não
é bom, mas também não é ruim.
Acima de tudo, não é mais um
balcão de vendas

Ricardo Valladares

Fotos divulgação/TV Globo

Xuxa, pronta para contar histórias: às vezes, desenxabida

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Depois da briga que resultou na separação de sua sócia e mentora, Marlene Mattos, Xuxa voltou à televisão na segunda-feira de bem com os números do Ibope. Seu novo programa, Xuxa no Mundo da Imaginação (de segunda a sexta, às 9h30), manteve-se acima dos 15 pontos de audiência nos quatro primeiros dias, numa média que surpreendeu até a direção da Globo. A loira deixou de lado o estilo fadinha de auditório, do qual foi pioneira, para investir no formato educativo para a faixa entre os 2 e os 10 anos. A nova atração traz quadros que ensinam as crianças a contar, cantar e até fazer trabalhos manuais (como já acontecia no programa de Eliana). Xuxa conversa com a garotada e fantasia-se para contar historinhas e comandar brincadeiras. As crianças participam não só no palco, mas também por intermédio de vídeos caseiros, que a apresentadora tem pedido exaustivamente às mães.

Xuxa no Mundo da Imaginação, com 32 quadros, é uma versão melhorada dos vídeos Xuxa Só para Baixinhos, que em suas três edições já vendeu mais de 2 milhões de cópias. O programa não chega a ser bom – há momentos em que Xuxa parece uma animadora meio desenxabida de bufê infantil. Mas ele também não é ruim – a não ser para quem está nos bastidores. Desde o rompimento com Marlene, Xuxa vem tocando pessoalmente o projeto, e vários profissionais se queixam do seu estilo desvairado de trabalhar. Entre os métodos de Xuxa, inclui-se o de acordar colaboradores durante a madrugada, caso esteja sendo acometida por idéias.

Como educar também rima com embolsar, ganhar e faturar, o mercado de produtos infantis já reatou seu namoro com a apresentadora. Na semana passada, cerca de trinta empresas mandaram propostas de produtos educativos para Xuxa examinar. Ela diz que, nesta nova fase, não quer estimular o consumismo entre as crianças. Isso significa que a apresentadora não pretende fazer comerciais explícitos dentro do programa. A idéia é propagandear bugigangas de maneira velada, à moda de um merchandising de novela.

 

MARLENE, ENQUANTO ISSO... Wanessa: Nelson Motta encontrou uma conexão entre Lenin e a moça Um dia antes da estréia de Xuxa, a outra metade da antiga dupla, a diretora de núcleo Marlene Mattos, estreou o programa Jovens Tardes com 19 pontos de audiência. A atração é uma tentativa de relançar o Jovem Guarda, apresentado por Roberto Carlos no auge do movimento musical de mesmo nome, nos anos 60. Na versão de Marlene – que tentava explicar ao público jovem quem eram Martinha e Jerry Adriani –, a apresentação ficou a cargo da fraquinha Wanessa Camargo, dos aborrecidos integrantes do KLB, da insignificante dupla Pedro e Thiago e do desconhecido cantor Fael, extraído do Fama 1. Cacifado pelo produtor musical Nelson Motta (que deu confuso depoimento explicando que a expressão Jovem Guarda vem de uma frase de Lenin), o programa é um especial e ainda não entrou na grade de programação de 2003. Na semana passada, Marlene tentava convencer a direção da Globo de que Jovens Tardes seria uma boa alternativa como atração de fim de ano. Melhor é ficar com o especial de Natal de Roberto Carlos, que espertamente se recusou a participar dessa patacoada.