Televisão
A praia dos mulherões

Como a TV constrói programas em torno de
belas como Ana Hickmann e Daniella Cicarelli

Marcelo Marthe

Duas das personagens mais vistosas da TV neste momento, Ana Hickmann e Daniella Cicarelli representam uma categoria peculiar nas emissoras brasileiras. Há pelo menos vinte anos, mulheres esculturais têm lugar cativo nos postos de apresentadora. Tornou-se praxe construir programas em torno de beldades antes mesmo que elas demonstrem qualquer outra credencial para o ramo. Existem casos como o de Maria Cândida, da Record, que conquistou um programa de entretenimento depois de uma trajetória no jornalismo. Mas desde Xuxa – cujo maior feito, na época em que virou apresentadora infantil, era ser ex-namorada de Pelé – isso não é o mais comum. São as ex-modelos e celebridades de diversos calibres que imperam. Aí se encaixam Adriane Galisteu e Luciana Gimenez. Bem como Ana e Daniella.

Ao apostarem numa apresentadora, as emissoras buscam um conjunto de qualidades. Espera-se que ela garanta aquilo que no jargão do marketing é chamado de "mídia espontânea": a capacidade de atiçar a curiosidade e ganhar espaço nos meios de comunicação. Uma apresentadora bem-sucedida é também um ímã de negócios. Isso ocorre com Ana Hickmann na Record – ela ajudou a atrair anúncios de empresas que vão do mercado de beleza aos bancos para a revista matinal Hoje em Dia. As vantagens financeiras para as próprias apresentadoras são óbvias. A atração catapultou os negócios da gaúcha de 1,85 metro de altura (e seios assumidamente siliconados). Entre salário e merchandising, ela embolsa 150.000 reais por mês. Somando-se seus ganhos como garota-propaganda e com produtos que levam sua marca, fatura 6 milhões de reais por ano. E existe ainda aquela questão existencial. "Eu já estava ficando velha para a profissão de modelo. E virar apresentadora era menos complicado do que ser atriz", diz Ana. "Quando vi que era só pegar o microfone e botar minha personalidade para fora, achei meu caminho", diz Daniella, que comanda a gincana adolescente Beija Sapo, na MTV.

Um dos desafios das apresentadoras é se reciclar. Apegar-se a um nicho é arriscado. As apresentadoras de programas infantis dos anos 80 e 90 sofreram para encontrar um novo público à medida que envelheciam. Angélica e Eliana conseguiram a duras penas e Xuxa nunca chegou lá. Adriane Galisteu foi contratada pelo SBT para falar com todo tipo de espectador – mas só atinge um público "semidescolado", para decepção de seu patrão, Silvio Santos. Daniella poderá se ver diante do mesmo dilema. Maior estrela da MTV, ela recentemente foi assediada pela Record, que lhe acenou com rendimentos de 150.000 reais mensais (duas vezes e meia o que embolsa hoje). Mas as duas partes não chegaram a um acordo. Daniella tem enorme empatia com os adolescentes. Mas, por enquanto, só com eles.

A falta de "densidade" é outro problema. Luciana Gimenez está aí para provar que é possível triunfar sendo desmiolada. Mas os tropeços no português e os brancos durante entrevistas são uma pedra no caminho de Ana Hickmann. Num programa, ficou confusa quando o colega Britto Jr. perguntou se iria declinar seu voto para presidente no ar. Ana assustou-se com o verbo "declinar". "Como?", perguntou. Em outra gravação, chamou a ave calopsita de "calopsítona". "Ela é talentosa. Mas ainda falta desenvolver uns 40% de seu potencial", diz um diretor da Record.

Há, por fim, a questão da imagem. Recentemente, Daniella foi flagrada por um paparazzo em peripécias carnais numa praia espanhola. A polêmica não abalou sua "moral" com seu público. Tanto que a MTV nem ligou. Mas, no ano passado, o casamento-relâmpago (e conturbado) com o jogador de futebol Ronaldo fez com que perdesse contratos de publicidade. Nesse mesmo quesito, Ana vai bem, obrigado. Seu zelo é tanto que ela não revela em público que fuma nem aparece em fotos com o marido, Alexandre Correa – que também é seu agente (em tempo: Ana tem 25 anos, e é casada desde os 17). "Aprendi com o empresário do (ator americano) George Clooney que, para sua mulher triunfar como celebridade, você não pode estar à frente nem ao lado dela, mas sempre atrás", ensina o maridão.