Um de cada vez

A estratégia de Gugu para tornar-se
o rei dos domingos

Marcelo Camacho

Divulgação

Gugu: à frente de Faustão

Há doze finais de semana, a história se repete. Na batalha pela audiência dominical, o programa Domingo Legal, do SBT, leva a melhor sobre o Domingão do Faustão, da Rede Globo. Por trás dessas vitórias seguidas, oculta-se uma estratégia muito bem arquitetada por Gugu Liberato. O apresentador do SBT concentra as melhores atrações de seu show no momento em que Fausto Silva também está no ar. Além disso, a fim de que o espectador não se sinta tentado a mudar de canal, ele praticamente eliminou os intervalos comerciais no horário em que enfrenta o Domingão.

Presente no vídeo durante toda a tarde de domingo, Gugu enfrenta vários programas da Globo. Quando concorre com Xuxa e Tom Cavalcante, ele não se importa em ser derrotado, o que tem acontecido com alguma freqüência. Ele exibe quadros de segunda linha, além de uma enxurrada de anúncios. Mas tudo é diferente na hora de disputar ibope com Faustão. No domingo passado, dia 13, Gugu e Faustão estiveram no ar juntos durante duas horas e treze minutos. Além de caprichar nas atrações, o apresentador do SBT só abriu espaço para os comerciais quando o programa da Globo já estava no fim e a guerra da audiência, vencida. Mesmo assim, fez isso no exato instante em que Faustão também apresentava seus anúncios. O espectador do Domingo Legal que decidiu conferir a programação da Globo naquela hora não teve com que se entreter. "Fica complicado competir com quem age dessa maneira", reconhece um ex-diretor do Domingão.

Um anúncio de trinta segundos no Gugu e no Faustão custa a mesma quantia: 60.000 reais. Mas, ao agrupar os intervalos quando sua audiência é baixa, o apresentador do SBT não atrai muitos anunciantes. Resultado: metade dos comerciais que o Domingo Legal veicula é de novelas do próprio SBT e do Baú da Felicidade. Gugu procura compensar esse problema – e garantir seus rendimentos – fazendo um bocado de merchandising no curso de seu programa. Seu plano prioritário é mesmo consolidar a liderança de audiência, batendo um inimigo de cada vez. Depois de enfraquecer Fausto Silva, o adversário que havia onze anos atormentava o SBT, ele promete voltar suas baterias contra Xuxa e Tom Cavalcante, presas mais fáceis de destruir. É só aguardar pela nova tática do guerrilheiro loiro.